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mg摆脱游戏:别让“消费降级”掩盖了真问题

时间:2018/9/11 13:24:57  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   消费增速下滑确实要引起警觉,但我们也不能过度倚重个体数据,特别是当其与宏观层面逻辑上不耦合时。  榨菜、方便面、二锅头的生产企业上半年业绩大增,拼多多的崛起,让“消费降级”一词成为人们谈论的热点,这或许反映了人们内心的焦虑感。然而,仔细分析数据后我们会有更多的发现。  先看...
      消费增速下滑确实要引起警觉,但我们也不能过度倚重个体数据,特别是当其与宏观层面逻辑上不耦合时。

  榨菜、方便面、二锅头的生产企业上半年业绩大增,拼多多的崛起,让“消费降级”一词成为人们谈论的热点,这或许反映了人们内心的焦虑感。然而,仔细分析数据后我们会有更多的发现。


  先看方便面。2018年上半年康师傅利润增长87%,但这并不意味着其方便面销量大增。其实,它的销售额仅增长8.4%,其中容器面增长7%,高价袋面增长14.8%,中价袋面还下降了2.3%,考虑到调价因素,实物量增长幅度会更小。这从行业数据中也可以得到印证,数据显示,今年上半年方便面整体销售额增长8.6%,销量增长则仅有4.5%,远远低于社会消费品零售7%的实际增幅。

  可见,方便面企业利润暴增并非因为人们突然多吃了很多方便面,主要还是受行业周期和企业成本费用变化等因素的推动。

  再看榨菜。上市公司涪陵榨菜上半年营收增长34%,利润增长77.52%。同样,这也不意味着今年人们多吃了很多榨菜,事实上,这家公司过去多年里利润持续大幅增长,但同期整个榨菜行业收入规模年均仅有6.9%的增长,扣除涨价因素,实物消费量增长率会更低。

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